广告撰稿员 卖点子现创意

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转载自《升学情报 32》,2007
专访|姚佩君
分享|Suki Goh
毕业自理大大众传播系,现为国际广告公司中文撰稿员。

copywriter当你翻开报纸、翻阅杂志、打开电视、扭开收音机,甚至走在街上四处张望时,你会发现,广告无处不在。一则短短的广告,从无到有,当中牵涉了多方人才,而背后的甜酸苦辣你又知道多少呢?

在广告界十二年的中文撰稿员Suki Goh,回想自己第一次踏入广告界当实习生时,就只是不断地抄广告文案 (因为当时还没有电脑),要不就做普通文员的琐事,稍微得空时就溜进视听室翻看广告。在那个时候,她发觉:“在大学里,没有一个科系是教导学生如何成为一个撰稿员的。”大学所学的知识,只是让学生对广告有个基本的概念,并不是职场的实际教学。

创意点子无处施展
广告撰稿员,卖的是点子、创意。可是,Suki正式成了广告公司的撰稿员后,几年的时间内几乎都在做翻译广告的工作,没有办法发挥创意。那些日子让她有些纳闷,她不断反问自己:“我是能写的!为什么没有机会!”于是,她萌起了飞出国外的念头。因此,她先后在香港广告公司担任中文撰稿员,及在北京担任创意副总监,间中也从事过行销的工作。

广告界有这样的一个说法,能在广告界立足七年,是件不简单的事。Suki坦言,在广告界里,有多大的满足感,就有多大的压力。她曾经试过在压力极端的时候从梦中惊醒,醒来后发现自己不能写了,那种失落感和压力,非笔墨能形容。然而,尽管艰辛,Suki还是坚强地走过来了,并且凭着自己的实力及毅力获奖无数,其中包括“广告界奥斯卡”的马来西亚Kancil Award Eyemo眼药水广告铜奖,以及在香港获得 的Pearl & Dean Pro-Bonasa奖项。2006年,Suki更被《女友》杂志膺选为马来西亚偶像之一。

难忘鸡蛋里挑骨头的客户
提到工作中最难忘的事,Suki说得七情上脸,其中一件让她气愤的事是:话说Suki有个中文只有小学程度却又极爱面子的广告客户,每当Suki呈交广告文案时,该客户无论如何都要鸡蛋里挑骨头,看不懂的就找别人批改,有几次还随意找来了公司楼下的接线生及打扫的阿嫂批改,气煞Suki。有一回他更为了“要” 与“上又下女”(请造字)这两个字与Suki僵持不休,因为 “上又下女” 这个字是不存在的,而且在排版机上也排不出,Suki耐心地跟该客户解释了又解释,建议用 “要”字,可是该客户坚持固执地要用“上又下女”字,Suki唯有无奈地妥协了。在广告底片输出之后,该客户发现广告词中有一处空白,就质问原因,Suki耸耸肩无奈地说:“你要的字排版机上没有啊,早跟你说了,我又不敢自作主张,怕你不高兴,所以就空着啦。”说完,只见该客户傻了眼,一句话都说不出。

风光背后的牺牲
当广告撰稿员,难免要受一受客户的气,不过乐趣倒也不少。Suki认为,上班的乐趣,就是能穿牛仔裤T恤上班、工作时间不固定也不受约束、偶尔还能因工作到世界各地游走,增加不同的人生体验,而且还有份参与广告拍摄工作,与名模、歌手或是电影明星亲密接触。然而,Suki澄清说,不是每个撰稿员都有机会参与广告拍摄工作,如果所服务的广告公司的客户多以平面广告为主,那么就没有机会参与拍摄工作了。

另外,Suki也补充说,工作时间不受约束及没有固定的工作时间,无形中也造成撰稿员的工作时间比一般朝九晚五的白领长,而且常要加班,牺牲了很多休息及娱乐的时间。虽然如此,她也透露,有经验的广告撰稿员,赚的钱会比其他领域来得多,除了固定薪金之外,只要肯主动、积极,还可以兼职赚取额外的收入呢!

听Suki娓娓道来她在广告界12年的点点滴滴,不禁让人对看似风光的广告界多了一份遐想。Suki给有志成为广告撰稿员的同学一些“贴士”,要踏入这行,基础要打稳,首先必须确保自己能写、喜欢写及有创意;最好能精通英、华、巫三语,尤其是中文撰稿员,以开拓更多的机会。在个人素质方面,Suki坦言说,广告界这个圈子很复杂,连续剧里上演的那些你死我活、勾心斗角的办公室政治,是司空见惯的事。因此,Suki建议,保持开朗、善于交际、合群、处事圆滑,再加上适者生存,就是最好的“保身符”;否则便会处处碰钉子或被孤立。

最后关键是,你能面对压力吗?善于排解压力吗?能!好!欢迎你成为广告撰稿员!

职业介绍
广告撰稿员 Advertising Copywriter

http://www.fsi.com.my/advertising-copywriter-广告撰稿员/

  1. hlyn
    December 12th, 2011 at 12:31 | #1

    你好~
    我也是大众转播毕业生。从事节目剪辑有两年了。
    但与我渴望从事创作的想法有出入。

    目前打算转行到广告公司。
    对于广告里的创意点子和设计感兴趣

    请问要如何才能进入呢?
    是不是文凭很重要呢?
    并不介意从地做起。

    谢谢:)

  2. March 20th, 2010 at 00:23 | #2 FSI member

    看了这篇文章后,还感觉满压力的。。不过我还是会选这行

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