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解析大众传播学的四大专业

转载自《升学情报 42》,2009
文|郑文彬

小英在中一的时候,曾被老师推荐参加校内的演讲比赛,而且第一次参赛就夺得了亚军。此后,她就开始努力培养各语文的能力,并积极参加校内外的各种演讲比赛。她的努力让她在各种演讲比赛中均有斩获,中四那一年更代表学校在一场校际的三语演讲比赛中获得冠军。小英觉得自己有演讲的天分,也在心里立下了志向:日后想成为一名著名的电视主播!

到了中五,即将毕业的小英积极寻找各种升学的资料。但她找来找去,却发现好像没有任何学院有开办“主播系”这课程。带着这股疑惑,她走到学校的辅导处,希望辅导老师能告诉自己,想当主播的话应该要念什么课程。

“你可以选择念大众传播。”听到了辅导老师的建议,她才恍然大悟:“大众传播这个名词好熟悉。原来,想当主播就要念这个课程?”

大众传播在念什么?

“大众传播”其实指的是将各种讯息,通过各种媒体公开地送达公众的手中。

按照各种媒体不同的性质来分类,这些大众媒体可以分为:
1. 平面媒体:报纸、杂志、书刊等;
2. 电子媒体:电视、广播、电影、互联网等。

因传播不同种类的讯息,大众传播还可以细分为几种专业,如新闻、广播电视、电影、公关广告等,并衍生各种不同的职业。此外,在科技发达的现代社会,资讯的流传越来越快,文字、影像、声音等也因为科技的发展而越来越容易整合在一起。所以,大众传播科系之间的分别越来越模糊。也就是说,大众传播的每个专业,或多或少都要学习其他传播专业的一些学问。

基于这种特殊性质,大众传播课程初期的内容将大同小异,无论是何种专业,都是在学习大众传播的基础理论与知识。所以,到了课程中期,才开始针对不同的的专业进行分流,以应付日后不同领域的工作。

因此,学生们可以发现:某些大学或学院仅开设一门名为“大众传播”的课程,而此课程通常隶属在文学院或社会科学院之下;但某些大学或学院却会开设一间传播学院,里面各个系别则注明各自的专业,例如新闻学系、广电学系等等。因此,已“心有所属”,要投入某一专业的学生应仔细查看院校介绍,以免投错了“人家”。

大学或学院开设大众传播课程的两种类型:
mass communication

专业1:新闻学

说到记者,你想到的是揭露社会不义的守望者,还是恶名昭彰的狗仔队?无论如何,记者就是新闻学专业的其中一个典型的职业。

新闻学是一门搜集、撰写、编辑及报道新闻的学问,其课程内容是理论与实务并重的。除了要求掌握新闻学的基本理论与知识外,学生也要上一些社会学、心理学、经济学等人文学科的课程,以培育基本的人文素养。在实务方面,则著重在新闻的采访编辑、企划、出版制作、管理等相关方面的训练。

随着各种电子新闻媒体(如电视、广播以及互联网)的使用日益普遍,如今的新闻学专业更要学习掌握各种电子与电脑器材的运用。某些新闻学课程也会加入摄影、录影、剪接等影音制作的课程以及IT的课程,以提高毕业生日后在业界的竞争力。

新闻学专业的学生在学什么?将来做什么?
Journalism

专业2:广播学

你是否曾经梦想成为一位知名DJ,或者成为著名的电视节目主持人?广播学专业就是让你迈向这个梦想的大道。

从定义上来说,广播是指大众媒体将声音与影像节目传到公众的手中。也就是说,无论是传播“声音”的电台,或者传播“影像”的电视台,都是属于广播学的专业领域。因此,广播学专业的课程内容,也都围绕着这两个领域的各种工作需求而进行规划。

相较于新闻学专业,广播学专业更重视实务训练。其课程最主要的部分,就是训练学生制作各种音讯与视讯节目,比如转播国外的球赛、进行直播与现场访问、预录及剪接节目等等,并且要学生能熟练地操作各式各样的器材。当来到课程的进阶部分,则让学生学习如何策划节目,即从构想,企划、编制预算开始,到具体的执行、呈现。

广播学专业的学生在学什么?将来做什么?
broadcast

专业3:广告学

(漫画5图说)翻开报纸、杂志;扭开电视、收音机;甚至走在街道上东张西望时,眼睛与耳朵接触到的都是琳琅满目的广告资讯。如果你对广告拥有兴趣,那你的热情就要从广告学专业开始。

广告学是一门复合型专业,既和大众传播有关系,也是商学中行销策略的其中一环。广告学主要是培养学生的创意构思以及运用媒体的能力。所以,广告从业员不仅要将各种商业讯息表现得清晰、引人注目,也要能灵活地运用各种媒体将讯息传播出去。因此,课程的训练也著重训练学生发挥创意与构思能力,动手绘图或制作的能力反而是其次。

由于这种特殊的性质,广告学涉及了心理学、社会学、商学、经济学、传播学、统计学、美学、多媒体等众多学问。因此,虽然它常被归于传播学院之下,但学生要学习的领域非常多,尤其是有关商业的各种知识,如市场学、消费心理学等等。

广告学专业的学生在学什么?将来做什么?
advertising

专业4:公共关系学

不少人想当公关,因为感觉当公关非常光鲜亮丽,也很有趣。你也有这样的想法,觉得自己或许可以当个公关吗?

公共关系学与广告学一样,是大众传播科系中比较接近商业的一个分支。虽然两者之间有些差别,但其实都是属于商业行销中的一环。两者最大的差异在于,广告业者是透过各种媒体的各形式广告,如:平面广告、电子广告、户外广告、邮寄广告等,为企业和产品进行宣传;而公关则以各类型活动和媒体的文宣提高企业和产品的知名度、品牌和公众的接受度等。

相较于广告学,公共关系学更重视的是培养学生的企划与执行能力。课程很大的一部分是让学生学习各种传播媒体的基础理论与技能,并熟悉各种媒体的特质,以有效地利用各种媒体达到宣传的目的。此外,公共关系学也加入了商学的部分,尤其是行销学。

由于两者都同样是以行销为最终目的,因此,某些学校会把两者合并,变成公关广告课程。

公共关系学专业的学生在学什么?将来做什么?
public relations

热忱加上开放的心态,就是制胜的关键!

大众传播的发展,向来都与科学技术的进程息息相关。例如:报业的发展就建立在印刷技术上、电波的发现与运用则促成电台与电视台的发展,以及现代互联网媒体的兴起等,无疑都在说明这一点。

所以,大众传播领域有个很特别的性质,就是不断会有新的技术、新的理论加入这个领域,再将旧的知识与技术淘汰出去。同时,这也是一个发展快速、充满机会与竞争激烈的领域。立志要往大众传播领域发展的学生,除了要仔细思考课程的类型、学习内容、教师的专业程度等问题,也可以注意该学校教学设施的新颖程度,以及该学校是否与业界保持一定的联系,以随时引进业界最新的技术与理论等。

你关心时事动态吗?你对传播业拥有兴趣与热忱吗?你能以开放的心态来关切、接触新科技吗?如果能,那就欢迎你投入大众传播!

  1. Jennet Theang
    April 12th, 2018 at 12:04 | #1

    请问如果想到国外(中国)修读大众传播科系,哪什么学院比较好?

    • 升学互动网
      April 17th, 2018 at 15:35 | #2

      你好,我们没有做大学的评估,你可直接浏览校方的网站或联系校方询问课程资讯。

  2. 林慧忆
    May 14th, 2018 at 15:34 | #3

    解析大众传播学的四大专业

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