解析大众传播学的四大专业

转载自《升学情报 42》,2009
文|郑文彬

小英在中一的时候,曾被老师推荐参加校内的演讲比赛,而且第一次参赛就夺得了亚军。此后,她就开始努力培养各语文的能力,并积极参加校内外的各种演讲比赛。她的努力让她在各种演讲比赛中均有斩获,中四那一年更代表学校在一场校际的三语演讲比赛中获得冠军。小英觉得自己有演讲的天分,也在心里立下了志向:日后想成为一名著名的电视主播!

到了中五,即将毕业的小英积极寻找各种升学的资料。但她找来找去,却发现好像没有任何学院有开办“主播系”这课程。带着这股疑惑,她走到学校的辅导处,希望辅导老师能告诉自己,想当主播的话应该要念什么课程。

“你可以选择念大众传播。”听到了辅导老师的建议,她才恍然大悟:“大众传播这个名词好熟悉。原来,想当主播就要念这个课程?”

大众传播在念什么?

“大众传播”其实指的是将各种讯息,通过各种媒体公开地送达公众的手中。

按照各种媒体不同的性质来分类,这些大众媒体可以分为:
1. 平面媒体:报纸、杂志、书刊等;
2. 电子媒体:电视、广播、电影、互联网等。

因传播不同种类的讯息,大众传播还可以细分为几种专业,如新闻、广播电视、电影、公关广告等,并衍生各种不同的职业。此外,在科技发达的现代社会,资讯的流传越来越快,文字、影像、声音等也因为科技的发展而越来越容易整合在一起。所以,大众传播科系之间的分别越来越模糊。也就是说,大众传播的每个专业,或多或少都要学习其他传播专业的一些学问。

基于这种特殊性质,大众传播课程初期的内容将大同小异,无论是何种专业,都是在学习大众传播的基础理论与知识。所以,到了课程中期,才开始针对不同的的专业进行分流,以应付日后不同领域的工作。

因此,学生们可以发现:某些大学或学院仅开设一门名为“大众传播”的课程,而此课程通常隶属在文学院或社会科学院之下;但某些大学或学院却会开设一间传播学院,里面各个系别则注明各自的专业,例如新闻学系、广电学系等等。因此,已“心有所属”,要投入某一专业的学生应仔细查看院校介绍,以免投错了“人家”。

大学或学院开设大众传播课程的两种类型:
mass communication

专业1:新闻学

说到记者,你想到的是揭露社会不义的守望者,还是恶名昭彰的狗仔队?无论如何,记者就是新闻学专业的其中一个典型的职业。

新闻学是一门搜集、撰写、编辑及报道新闻的学问,其课程内容是理论与实务并重的。除了要求掌握新闻学的基本理论与知识外,学生也要上一些社会学、心理学、经济学等人文学科的课程,以培育基本的人文素养。在实务方面,则著重在新闻的采访编辑、企划、出版制作、管理等相关方面的训练。

随着各种电子新闻媒体(如电视、广播以及互联网)的使用日益普遍,如今的新闻学专业更要学习掌握各种电子与电脑器材的运用。某些新闻学课程也会加入摄影、录影、剪接等影音制作的课程以及IT的课程,以提高毕业生日后在业界的竞争力。

新闻学专业的学生在学什么?将来做什么?
Journalism

专业2:广播学

你是否曾经梦想成为一位知名DJ,或者成为著名的电视节目主持人?广播学专业就是让你迈向这个梦想的大道。

从定义上来说,广播是指大众媒体将声音与影像节目传到公众的手中。也就是说,无论是传播“声音”的电台,或者传播“影像”的电视台,都是属于广播学的专业领域。因此,广播学专业的课程内容,也都围绕着这两个领域的各种工作需求而进行规划。

相较于新闻学专业,广播学专业更重视实务训练。其课程最主要的部分,就是训练学生制作各种音讯与视讯节目,比如转播国外的球赛、进行直播与现场访问、预录及剪接节目等等,并且要学生能熟练地操作各式各样的器材。当来到课程的进阶部分,则让学生学习如何策划节目,即从构想,企划、编制预算开始,到具体的执行、呈现。

广播学专业的学生在学什么?将来做什么?
broadcast

专业3:广告学

(漫画5图说)翻开报纸、杂志;扭开电视、收音机;甚至走在街道上东张西望时,眼睛与耳朵接触到的都是琳琅满目的广告资讯。如果你对广告拥有兴趣,那你的热情就要从广告学专业开始。

广告学是一门复合型专业,既和大众传播有关系,也是商学中行销策略的其中一环。广告学主要是培养学生的创意构思以及运用媒体的能力。所以,广告从业员不仅要将各种商业讯息表现得清晰、引人注目,也要能灵活地运用各种媒体将讯息传播出去。因此,课程的训练也著重训练学生发挥创意与构思能力,动手绘图或制作的能力反而是其次。

由于这种特殊的性质,广告学涉及了心理学、社会学、商学、经济学、传播学、统计学、美学、多媒体等众多学问。因此,虽然它常被归于传播学院之下,但学生要学习的领域非常多,尤其是有关商业的各种知识,如市场学、消费心理学等等。

广告学专业的学生在学什么?将来做什么?
advertising

专业4:公共关系学

不少人想当公关,因为感觉当公关非常光鲜亮丽,也很有趣。你也有这样的想法,觉得自己或许可以当个公关吗?

公共关系学与广告学一样,是大众传播科系中比较接近商业的一个分支。虽然两者之间有些差别,但其实都是属于商业行销中的一环。两者最大的差异在于,广告业者是透过各种媒体的各形式广告,如:平面广告、电子广告、户外广告、邮寄广告等,为企业和产品进行宣传;而公关则以各类型活动和媒体的文宣提高企业和产品的知名度、品牌和公众的接受度等。

相较于广告学,公共关系学更重视的是培养学生的企划与执行能力。课程很大的一部分是让学生学习各种传播媒体的基础理论与技能,并熟悉各种媒体的特质,以有效地利用各种媒体达到宣传的目的。此外,公共关系学也加入了商学的部分,尤其是行销学。

由于两者都同样是以行销为最终目的,因此,某些学校会把两者合并,变成公关广告课程。

公共关系学专业的学生在学什么?将来做什么?
public relations

热忱加上开放的心态,就是制胜的关键!

大众传播的发展,向来都与科学技术的进程息息相关。例如:报业的发展就建立在印刷技术上、电波的发现与运用则促成电台与电视台的发展,以及现代互联网媒体的兴起等,无疑都在说明这一点。

所以,大众传播领域有个很特别的性质,就是不断会有新的技术、新的理论加入这个领域,再将旧的知识与技术淘汰出去。同时,这也是一个发展快速、充满机会与竞争激烈的领域。立志要往大众传播领域发展的学生,除了要仔细思考课程的类型、学习内容、教师的专业程度等问题,也可以注意该学校教学设施的新颖程度,以及该学校是否与业界保持一定的联系,以随时引进业界最新的技术与理论等。

你关心时事动态吗?你对传播业拥有兴趣与热忱吗?你能以开放的心态来关切、接触新科技吗?如果能,那就欢迎你投入大众传播!

  1. 小桦
    November 4th, 2011 at 15:00 | #1 FSI member

    那我应该通过学院或是国立大学,而我现在是中六生,即将毕业了~又是否有主播或广播的培训课程吗?

  2. 升学情报辅导中心
    November 15th, 2011 at 15:31 | #2

    小桦 :那我应该通过学院或是国立大学,而我现在是中六生,即将毕业了~又是否有主播或广播的培训课程吗?

    都可以。你可以到online.mohe.gov.my/upu/emas/index_epanduan.php查找国立大学开办的科系,私立大专也有相关的课程。

  3. 匹夫
    December 13th, 2011 at 12:39 | #3

    你好,我想问关于广播学的资料。未来自愿是要当导演的话,那得拿什么科系?还有,哪几间大学的广播系比较出名?谢谢

  4. hui fhen
    December 28th, 2011 at 15:38 | #4 FSI member

    请问广播学是单独的科系还是在大众传播里面?那么这个course英文名字叫什么?

  5. 小琪
    December 30th, 2011 at 21:47 | #5 FSI member

    我想请问就读大众传媒那间学院比较好?

  6. wenny
    February 19th, 2012 at 15:01 | #6 FSI member

    广播系在哪所私立或国立大学备有呢??

  7. 升学情报辅导中心
    February 21st, 2012 at 17:25 | #7

    wenny :
    广播系在哪所私立或国立大学备有呢??

    你可以到“课程搜索”http://www.fsi.com.my/course查找相关的学校。

  8. stephanie
    May 13th, 2012 at 20:09 | #8

    在本地那所政府学院或大学有广播学系?

  9. 升学情报辅导中心
    May 14th, 2012 at 12:21 | #9

    stephanie :
    在本地那所政府学院或大学有广播学系?

    国立大学只有大众传播系,大众传播。或许你可以向校方查询大众传播系是否教授广播科目。

  10. Wen
    May 23rd, 2012 at 20:20 | #10 FSI member

    修完海青班文凭,回来大马修读学士可以的嘛?

  11. July 23rd, 2012 at 09:49 | #11 FSI member

    同学们好~《韩新传播学院》即将在来临的9月10日新生开课,课程包括,广播电视电影学系、公关广告学系、新闻传播学系。预知更多详情,请拨打0391325418或0169438606 Howrd耀鸿

  12. howard
    August 10th, 2012 at 14:14 | #12 FSI member

    @wenny
    我是《大同韩新传播学院》的市场部助理耀鸿,本学院将在9月10号新生开课,主要课程包括三个科系,新闻传播学系、公关广告学系、广播电视电影学系、全部都是以华语进行教学、除了一些语文科目。预知更多本院详情,请拨打0391325418或0169438606。谢谢。

    市场与开发部助理
    耀鸿

  13. chuan
    August 18th, 2012 at 16:46 | #13 FSI member

    可以进一步说明什么是媒体研究吗?谢谢。

  14. 林齐荣
    November 29th, 2012 at 23:08 | #14

    拉曼学院广播系好吗?

  15. Hishiko
    December 7th, 2012 at 10:17 | #15 FSI member

    我想知道有什么学院的大众传播是比较出色的?可以给我更多的资料吗?

  16. 升学情报辅导中心
    December 12th, 2012 at 15:58 | #16

    林齐荣 :
    拉曼学院广播系好吗?

    各校的课程都有其特色、重点及优劣。选校要配合本身的条件及需求,才能找到适合自己的学校,而不是找到一定漂亮的帽子,却戴不进自己的头里。你向学习的东西是什么?你的升学条件有哪些?不妨先思考这些问题,再向校方求证是否可满足你的需要。

  17. 升学情报辅导中心
    December 18th, 2012 at 09:14 | #17

    Hishiko :
    我想知道有什么学院的大众传播是比较出色的?可以给我更多的资料吗?

    你可以到“课程搜索”http://www.fsi.com.my/course/查找相关大专,但我们并无评估各校的课程。你可以向学校了解课程详情,衡量是否符合你想要学习的内容。

  18. jialing94
    December 18th, 2012 at 12:35 | #18 FSI member

    不好意思,我想知道如果申请大众传播,成绩方面需要什么条件?

  19. Jeferny520
    December 18th, 2012 at 22:02 | #19 FSI VIP member

    你好,我想问一下台湾海青班的大众媒体传播学所学的是和上面解释的一样嘛??
    还是会比较简单化?如果我想学广播学,又想学公共关系学,能一起学吗??
    成绩需要什么条件?还有什么特别条件吗??
    请尽快回复,谢谢~

  20. 升学情报辅导中心
    January 2nd, 2013 at 11:39 | #20

    jialing94 :
    不好意思,我想知道如果申请大众传播,成绩方面需要什么条件?

    基本条件是文凭课程SPM要考到3科优等,大学先修班则是5科优等。不妨向各大专查询详细的申请条件。

  21. 升学情报辅导中心
    January 2nd, 2013 at 12:39 | #21

    Jeferny520 :
    你好,我想问一下台湾海青班的大众媒体传播学所学的是和上面解释的一样嘛??
    还是会比较简单化?如果我想学广播学,又想学公共关系学,能一起学吗??
    成绩需要什么条件?还有什么特别条件吗??
    请尽快回复,谢谢~

    虽然都是传播学系,但是各校的课程内容还是会有所差别,你可以到http://www.ocac.gov.tw/public/public.asp?selno=5649&no=5649&level=B下载招生简章,参考各校的课程内容。

    海青班只获分派一个课程,申请详情请看海青班的申请流程

  22. 疑惑
    March 15th, 2013 at 19:14 | #22

    你好,我是理科生,今年考SPM,我想毕业后报读新闻系当新闻主播,虽然我的声音好,但是我不会唱歌跳舞,这样还能报读吗?
    请尽早回复,谢谢!

  23. 升学情报辅导中心
    March 22nd, 2013 at 10:46 | #23

    疑惑 :
    你好,我是理科生,今年考SPM,我想毕业后报读新闻系当新闻主播,虽然我的声音好,但是我不会唱歌跳舞,这样还能报读吗?
    请尽早回复,谢谢!

    当新闻主播或报读新闻系不必需会唱歌跳舞,最重要是学习制作及报导新闻、语言及应对能力。

  24. 可芹
    December 6th, 2013 at 23:47 | #24 FSI member

    我想请问在台湾有哪些大学的公关广告课程是比较好的?

  25. Aggressive person
    December 26th, 2013 at 22:37 | #25

    您好!我本身白天工作,因为想要实现自己的梦想和提升自己,所以有兴趣想念大众传播之公关曁广告学系。請问有那一间学院有在这方面提供夜间課程吗?谢谢!

  26. 升学情报辅导中心
    December 30th, 2013 at 16:01 | #26

    Aggressive person :
    您好!我本身白天工作,因为想要实现自己的梦想和提升自己,所以有兴趣想念大众传播之公关曁广告学系。請问有那一间学院有在这方面提供夜间課程吗?谢谢!

    你好。你可从“课程搜索”http://www.fsi.com.my/course/ 搜索开办相关课程的大专,再向大专联系询问是否提供兼职课程。

  27. Sohwau
    March 26th, 2014 at 13:23 | #27 FSI member

    不好意思,我想请问关于若以独中统考要读广播或新闻系,成绩要如何?而且可以知道新加坡有哪间大学这两个个科系较出名的吗?

  28. Jiing Tan
    March 31st, 2014 at 00:00 | #28 FSI member

    请问哪所学院有像以上提到的“公共广告”呢?

  29. 升学情报辅导中心
    April 3rd, 2014 at 14:56 | #29

    Sohwau :
    不好意思,我想请问关于若以独中统考要读广播或新闻系,成绩要如何?而且可以知道新加坡有哪间大学这两个个科系较出名的吗?

    请参考独中文凭的升学资料:http://www.fsi.com.my/本地私立大专申请资格/ 。

  30. 升学情报辅导中心
    April 10th, 2014 at 17:26 | #30

    Jiing Tan :
    请问哪所学院有像以上提到的“公共广告”呢?

    我并没有找到上文中有“公共广告”,你是指“公共关系”吗?

    你可到”课程搜索“http://www.fsi.com.my/course/ 搜索相关的大专。

  31. Chin Hui
    April 27th, 2014 at 18:30 | #31

    请问金宝的拉曼学院有广告学吗?
    如果没有,请问哪里可以读呢?
    谢谢。

  32. Kwen
    December 3rd, 2014 at 00:35 | #32

    请问broadcasting和mass communication 有什么不同?

  33. 升学情报辅导中心
    December 8th, 2014 at 10:40 | #33

    Kwen :

    请问broadcasting和mass communication 有什么不同?

    广播学一般属于大众传播的分支,所以课程上会比较多关于广播的科目,而大众传播则是较广的课程,可以同时学习广播、新闻、广告等等的科目。

  34. ling
    December 17th, 2014 at 01:30 | #34

    我就只需要读一个专业吗? 一个专业需要读几年?

  35. karen
    December 18th, 2014 at 22:25 | #35

    请问关于广告要读什么科系?

  36. 慧媚
    March 10th, 2015 at 16:43 | #36

    成绩很烂很差,可以进海青班和进大众传播科嘛??

  37. Yng
    March 16th, 2015 at 10:40 | #37

    由于之前与父母说想就读大众传播这个科系,但是在还不是很确定的阶段,父亲帮我报读这个科系时我不在西马。。。。报了我才知道。现在距开学还剩1个月多,内心很不安很疑惑,不知道是不是真的适合自己的。。。而且我不太倾向于喜欢做记者,这科就业前景算广吗?

  38. jianing
    March 30th, 2015 at 00:13 | #38

    请问一下,台湾的大众传播是不是一定要有历史,地理的成绩?如果没有的话怎么办呢?是要读多一年才可以选科还是可以在念大一的时候同步修历史地理呢?

  39. zhang
    May 31st, 2015 at 23:11 | #39

    哪间学院有广告学课程?

  40. 升学情报辅导中心
    June 3rd, 2015 at 11:29 | #40

    zhang :

    哪间学院有广告学课程?

    你可到我们的课程搜索得到相关的资料http://www.fsi.com.my/%E4%BC%9A%E5%91%98%E4%B8%93%E5%8C%BA/%E8%AF%BE%E7%A8%8B%E6%90%9C%E7%B4%A2/

    -JS-

    • 升学情报辅导中心
      June 3rd, 2015 at 12:24 | #41

      zhang,
      您好,
      感谢来函询问,关于你的问题回复如下:
      目前本地私立大专有好几所大学都有开办广告学,你可以尝试联络下列的相关大学以取得入学资料:
      SEGI University(http://www.segi.edu.my/en)
      拉曼大学学院(www.tarc.edu.my)
      taylor’s university (http://university.taylors.edu.my/)
      拉曼大学(www.utar.edu.my)
      祝:学习愉快!
      FSI_CK

  41. Joanne
    December 4th, 2015 at 04:11 | #42 FSI member

    请问corporate communication和public relation的差别是什么?corporete communication最主要读的是什么 我喜欢策划 想做比较幕后的工作 corporate communication适合我吗?

  42. March 7th, 2016 at 21:13 | #43

    那请问如果我是在独中读理科的呢?高三拿到的文凭适合mass comm吗?

    • Medulla
      March 9th, 2016 at 11:04 | #44

      你好!
      加我微信POA-14,我能帮到你

  43. looncy
    March 24th, 2016 at 19:30 | #45

    请问大众传媒和资讯传播有什么分别

    • 升学情报辅导中心
      March 27th, 2016 at 20:48 | #46

      如果你问的是课程,你可以从有关课程的科目内容来了解其学习内容。如果你问的是有关名词的意思,你可以在网上查找有关意思,例如参考维基百科。也可以参考http://www.fsi.com.my/communication-media-传播系-»-大众传播/
      天赐答

  44. April 22nd, 2016 at 13:00 | #47

    请问有关幕后工作的,是读大众传播课程吗?请问哪间大学有这项课程,谢谢

    • 升学情报辅导中心
      April 28th, 2016 at 17:19 | #48

      你好,在申请之前,你可以先向校方询问详细的课程内容,是否有提供你想学习的科目。

      要了解哪一所大专有开办大众传播课程,可以使用“课程搜索”www.fsi.com.my/course

      雯嫔

  45. May 23rd, 2016 at 21:54 | #49

    请问读大众传播 需要spm文凭吗?

  46. dyy
    May 8th, 2017 at 16:47 | #50 FSI member

    我想请问电影电视是大众传媒这个科系的吗?

  47. Anna chin
    September 14th, 2017 at 19:12 | #52

    你好
    想问一下,如果我要读音乐制作,我是拿什么课程和什么大学?

    • 升学互动网
      September 18th, 2017 at 17:03 | #53

      音乐制作是在艺术,设计与大众传播领域。
      必备学科;语文,数学,美术或音乐,具备其他才艺,历史与地理更佳。

      你可以閱讀本篇內容:
      https://www.fsi.com.my/art-艺术系-音乐/

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